Pengaruh Dampak Media Sosial dan Minat Wisata Bawah Laut Terhadap Peningkatan Kunjungan di Kabupaten Raja Ampat

Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial dampak media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan kunjungan wisatawan. Minat wisata bawah laut juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan kunjungan wisatawan. Secara simultan, kedua variabel tersebut memiliki pengaruh positif dan signifikan dengan nilai Adjusted R Square sebesar 0,803, yang berarti 80,3% variasi peningkatan kunjungan dapat dijelaskan oleh model penelitian. Temuan ini menunjukkan bahwa media sosial berperan membangun persepsi dan keyakinan wisatawan, sedangkan minat wisata berfungsi sebagai dorongan internal yang mengonversi ketertarikan menjadi kunjungan aktual. Secara teoretis, penelitian ini memperkuat integrasi antara faktor eksternal (komunikasi pemasaran digital) dan faktor internal (motivasi wisata) dalam menjelaskan perilaku kunjungan wisata. Secara praktis, pengembangan pariwisata Raja Ampat perlu mengoptimalkan promosi digital berbasis konten visual sekaligus meningkatkan kualitas pengalaman wisata bawah laut secara berkelanjutan.