Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Produk Di Rumah Etnik Papua

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yangditerapkan oleh rumah etnik papua dalam meningkatkan penjualan produk, sertamengidentifikasi faktor-faktor yang mempengaruhi keberhasilan strategipemasaran. Rumah Etnik Papua merupakan destinasi wisata budaya yang terletakdi Kelurahan Malasom, Distrik Aimas, Kabupaten Sorong, Papua Barat Daya,yang memiliki UMKM suvenir budaya khas Papua. Penelitian ini menggunakanmetode deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasisecara langsung terhadap aktivitas pemasaran baik secara online maupun offline,wawancara mendalam dengan owner dan karyawan Rumah Etnik Papua sertapelaku pemasaran produk, dan dokumentasi penjualan atau catatan terkaitpemasaran. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi bauran pemasaran(Marketing Mix) meliputi 4P : product. Price, place dan promotion. Penelitian inimenunjukkan bahwa kombinasi strategi komunikasi pemasaran yang dilakukanoleh Rumah Etnik Papua melalui pemasaran online dan offline, didukung olehkeunikan produk budaya lokal, dapat meningkatkan penjualan produk UMKM.Penelitian ini memberikan distribusi dalam pemahaman strategi komunikasipemasaran dalam ranah online maupun offline, khususnya promosi UMKMsuvenir Rumah Etnik Papua.