Strategi Promosi Media Realations Rumah Etnik Papua Melali Instagrm

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi promosi public Relationsyang diterapkan oleh Rumah Etnik Papua melalui platform Instagram sertadampaknya terhadap promosi produk dan budaya Papua. Rumah Etnik Papuamerupakan destinasi wisata budaya yang terletak di Kelurahan Malasom, DistrikAimas, Kabupaten Sorong, Papua Barat Daya, yang memanfaatkan media sosialsebagai sarana utama dalam komunikasi pemasaran. Penelitian ini menggunakanpendekatan kualitatif dengan metode studi kasus untuk menggali secara mendalamaktivitas promosi yang dilakukan melalui akun Instagram @rumah_etnik_papua.Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi Public Relations yang diterapkanmeliputi optimalisasi fitur Instagram seperti reels, stories, live streaming,penggunaan hashtag relevan, kolaborasi dengan influencer, serta narasi visualbudaya Papua yang konsisten. Rumah Etnik Papua juga memiliki tim kontenkreator dan media sosial yang berperan penting dalam pengelolaan promosidigital. Dampak dari strategi ini terlihat dari meningkatnya engagement, jumlahpengikut, serta kesadaran dan minat audiens terhadap produk dan budaya Papua.Penelitian ini memberikan kontribusi dalam pemahaman strategi komunikasipemasaran berbasis media sosial, khususnya dalam konteks promosi destinasiwisata dan produk budaya lokal.