Diplomasi Publik Korea Selatan: Studi Kasus Pengaruh Korean Wave Terhadap Industri Kecantikan di Indonesia

Penelitian ini mengkaji pengaruh Korean Wave sebagai alat diplomasi publik KoreaSelatan terhadap perkembangan industri kecantikan di Indonesia. Fenomena Korean Waveyang meliputi musik, drama, dan budaya populer Korea telah meningkatkan minatkonsumen Indonesia terhadap produk kecantikan Korea (K-beauty). Penelitianmenggunakan pendekatan kualitatif dengan studi kasus untuk menganalisis bagaimanaKorean Wave mendorong pertumbuhan pasar K-beauty dan memengaruhi inovasi produkkecantikan lokal. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Korean Wave berperan signifikandalam memperluas pasar kosmetik Korea di Indonesia serta memperkuat hubungandiplomatik kedua negara melalui kolaborasi industri kecantikan. Studi ini juga menyorotistrategi diplomasi publik Korea Selatan dalam memanfaatkan budaya populer untukmendukung perekonomian dan hubungan bilateral.