Pengaruh Digital Marketing Berbasis Media Sosial dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan Sehat di Kota Sorong

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing berbasis media sosial terhadap keputusan pembelian dan untuk menganalisis brand awareness terhadap keputusan pembelian pada Dapur O-Ma Kota Sorong. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori. Sampel penelitian berjumlah 84 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling kemudian data dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS versi 4.1. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berbasis media sosial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sebaliknya, brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dampak penelitian ini menunjukkan bahwa Dapur O-Ma perlu lebih memprioritaskan strategi peningkatan brand awareness sebagai faktor utama dalam mendorong keputusan pembelian konsumen, serta mengoptimalkan efektivitas digital marketing melalui penyajian konten yang lebih kreatif, interaktif, dan konsisten agar mampu meningkatkan keterlibatan konsumen dan memperkuat pengaruhnya terhadap keputusan pembelian