Perbandingan Keputusan Pembelian Parfum Scarlett Velvet Rouge dan Banana Fusion dalam Perspektif Agribisnis Berkelanjutan (Studi Kasus di Kayra Beauty )

Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, variabel aroma dan Word of Mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian parfum Scarlett Velvet Rouge dan Banana Fusion di Kayra Beauty. Sementara itu, variabel kualitas produk dan harga tidak memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, variabel aroma, kualitas produk, Word of Mouth dan harga menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai F-hitung sebesar 68,060 dan tingkat signifikansi < 0,001. Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,793 menunjukkan bahwa 79,3% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh keempat variabel yang diteliti. Aroma merupakan variabel yang memberikan pengaruh terbesar dengan koefisien regresi sebesar 1.016. Karakteristik konsumen didominasi oleh perempuan sebesar (88,2%) berusia 17-22 tahun sebesar (76,3%) dan berstatus pelajar atau mahasiswa. Dalam perspektif agribisnis berkelanjutan, keputusan pembelian parfum dapat berpotensi mendukung keberlanjutan rantai pasok tanaman penghasil minyak atsiri yang digunakan dalam industri parfum, sehingga dapat memberikan manfaat ekonomi bagi para pelaku usaha seluruh rantai agribisnis.