Strategi Pemasaran Produk Holtikultura di Era Digital : Studi Kasus UMKM Holtikultura di Desa Majaran Kab. Sorong Papua Bara Daya

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran digital produk hortikultura yang diterapkan oleh Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) di Desa Majaran, Kabupaten Sorong, Papua Barat Daya. Fokus penelitian diarahkan pada pemanfaatan platform digital dalam mendukung pemasaran, pengembangan usaha, serta upaya memperluas jangkauan pasar UMKM hortikultura. Penelitian ini juga berupaya memberikan pemahaman mendalam mengenai faktor internal dan eksternal yang memengaruhi keberhasilan strategi pemasaran digital. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan deskriptif kualitatif dengan pendekatan SWOT melalui teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam, observasi lapangan, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital memiliki peran penting dalam meningkatkan efektivitas promosi dan akses pasar UMKM, meskipun masih terdapat kendala seperti keterbatasan keterampilan digital, promosi yang belum terarah, dan infrastruktur internet yang belum optimal. Secara keseluruhan, penelitian ini memberikan kontribusi sebagai rujukan dalam merumuskan strategi pemasaran digital yang lebih efektif guna mendukung pertumbuhan UMKM hortikultura di era digital.