Strategi Pemasaran Abon Ikan Untuk Meningkatkan Daya Saing Produk Lokal di Distrik Waigeo Selatan Kabupaten Raja Ampat Papua Barat Daya

Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel product tidak berpengaruh signifikan terhadap daya saing usaha. Variabel price berpengaruh positif dan signifikan terhadap daya saing usaha. Variabel place tidak berpengaruh signifikan terhadap daya saing usaha. Variabel promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap daya saing usaha. Variabel people tidak berpengaruh signifikan terhadap daya saing usaha pada UMKM Abon Ikan di Distrik Waigeo Selatan Kabupaten Raja Ampat. Variabel yang paling dominan mempengaruhi daya saing usaha adalah promotion. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi promosi dan penetapan harga yang tepat menjadi faktor penting dalam meningkatkan daya saing usaha UMKM abon ikan. Oleh karena itu, pelaku UMKM diharapkan dapat meningkatkan kegiatan promosi dan mempertahankan strategi harga yang kompetitif agar mampu meningkatkan daya saing usaha di tengah persaingan pasar.