Strategi Komunikasi Pemasaran Vega Prime Hotel & Convention, Sorong Melalui Instagram untuk Meningkatkan Daya Tarik Konsumen

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yangditerapkan oleh Vega Prime Hotel & Convention Sorong melalui media sosialInstagram dalam meningkatkan daya tarik konsumen. Latar belakang penelitianini dilandasi oleh perkembangan teknologi digital yang menuntut pelaku industriperhotelan untuk beradaptasi dan memaksimalkan platform digital sebagai saranapromosi dan interaksi dengan konsumen. Penelitian menggunakan pendekatandeskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara,observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategikomunikasi pemasaran yang diterapkan meliputi empat elemen bauran pemasaran(product, price, place, dan promotion) yang dikemas secara visual dan interaktifmelalui fitur Instagram seperti Feed, Stories, dan Reels. Strategi ini terbuktiefektif dalam membangun citra merek, memperluas jangkauan informasi, sertameningkatkan keterlibatan konsumen. Selain itu, konsistensi konten visual,kolaborasi dengan influencer, serta interaksi langsung dengan audiens melaluiDM dan komentar turut memperkuat hubungan antara hotel dan konsumen.Penelitian ini menyimpulkan bahwa Instagram merupakan media komunikasiyang strategis dan relevan dalam mendukung pemasaran digital Vega PrimeHotel. Saran yang diberikan mencakup peningkatan konten interaktif,pemanfaatan data analitik, serta pengembangan strategi kolaboratif untukmemperluas jangkauan pasar.